January 14th, 2008

типа

(no subject)

слухи оправдались - Матвей в "интеллектуальном марафоне" в общем зачёте занял первое место среди всех четвероклассников.

в связи с этим постоянно возвращаюсь к теме адекватной похвалы. мы тут с Костей обсуждали эту тему, и он высказал здравую мысль, что Матвей теми вещами, в которых добивается успеха - шахматы, математика, логика - заниматься будет и без побед, и без похвал. потому что ему это нравится делать, для него сам процесс - уже награда -) то есть тут цепочка такая - удовольствие - увлечённость - результат - награда - дополнительное удовольствие. но это ни в коей мере не означает, что хвалить не надо -) так что сегодня будем хвалить -)
типа

есть пророки в своём отечестве!

Похоже, мы нашли подтверждение отсутствия единого показателя эффективности рекламной кампании, о котором я вопрошала. Причём нашли быстро и под рукой. Буквально на ближайшей книжной полке...

А всего-то родной муж позвонил домой, и вместо ласкового щебетания красавицы жены, трогательного сопенья малютки-дочери или информации о новых успехах Матвея в трубке услышал стон умирающего лебедя. Ибо мне жизнь была не мила, и всё такое. Генератор позитива не сломался, но скрипел и угрожающе накренился... Счёт пошёл на минуты...

Ровно через минуту муж вспомнил, что американская организация The Advertising Research Foundation (http://www.thearf.org/) проводила в своё время исследование ARF Copy Research Validation Project. Ровно через 3 минуты он мне написал, что ESOMAR HandBook (это наша рисёчерская Библия) даёт ссылку на это исследование - стр.667, абзац 4 и ниже. Ровно через 30 секунд я держала в руках книгу, открытую на нужной странице.

Итак, американские специалисты по исследованиям рекламы специально изучали тему «основного критерия». На странице 669 написано «...no single measure…... Multiple measurements are necessary for a full evaluation …». Там же указаны отдельные показатели, в наибольшей степени связаные с продажами (liking, recall- recognition, persuasion). Но вклад этих показателей разный для разных РК с разными задачами, к тому же это переменные разных типов... короче, объединять их в одну формулу не нужно.

Всё, можно сканировать и отсылать клиенту.

у меня гениальный муж.

апд: понятно, что всё это мы знали и раньше -)
но нужен был максимально авторитетный источник, где всё это прописано.